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泉州晚报数字报·泉

  

  近年来,随着泉州运动品牌在海外赞助国外奥运队伍、签约NBA球星等营销举动越来越多,品牌在海外的知名度与形象逐年提升。同时,这些品牌在海外销售的明星产品也渐受关注,并成长为销售主力助推品牌增长,并受到专业媒体的好评。

  近日,美国著名球鞋网站Weartesters公布了2017年年度最具性价比篮球鞋榜单。匹克一体织篮球鞋凭借着优异的性能、亮眼的颜值以及299元超性价比发售价跻身榜单。

  今年7月份上市后,一体织篮球鞋累积销量超过30万双,成为国内篮球鞋市场上毫无争议的“爆款”。被Weartesters评为“最具性价比”篮球鞋,让一体织篮球鞋实现销量与口碑的双丰收。Weartesters对匹克一体织篮球鞋的耐磨性、抓地力和鞋面材料三方面给予了高度评价。

  Weartesters是美国一家专业SNEAKER网站,介绍全球最新最潮的篮球鞋,并为其提供专业的评测。其每年一度的球鞋榜单评选极具权威性,广受篮球鞋爱好者认可。

  事实上,匹克并不是泉州鞋品牌唯一获海外专业媒体评奖认可的品牌,近几年361°在国际款产品线上推出的跑鞋都广受好评,也多次获得国际奖项,如非常具有影响力的跑步杂志《跑者世界》的推荐。2015年6月,361°系列功能性跑鞋“361-Sensation”就拿下美国权威月刊《跑者世界》最具含金量的“推荐产品”(BestBuy)。

  《跑者世界》是美国本土致力于“跑步的科学及喜悦”的权威月刊,20世纪的60年代在美国创刊至今,已经拥有18个国际版本。此次问鼎《跑者世界》“推荐产品”的“361-Sensation是361°海外研发中心开发的跑鞋产品之一,零售价为120美元。这款鞋糅合了适度的保护和稳定性的设计,鞋底夹层采用特殊材料,保持强韧却不失灵敏,为专业跑鞋测试者留下深刻印象,并最终获得殊荣。

  好的产品,不仅得到媒体的肯定,亦得到市场的积极反馈。除了在专业球鞋提升技术含量外,泉州运动鞋也纷纷在NBA球星定制款上加大研发力度,工艺 、技术、款式等综合品质的提升加上明星的影响力,让这些明星定制款球鞋亦成各自市场的销售明星。

  借力明星款的推动,匹克也成功实现从“产品出口”到“品牌输出”的升级。“过去,我们一双鞋子售价只有20美元,现在,一双帕克签名鞋可以卖到120多美元,这就是品牌价值的体现。”匹克董事长许景南说。

  据了解,在海外市场匹克帕克二代签名球鞋曾在国际市场上售价分别达到119美元(美国)和119欧元(欧洲),一度出现供不应求。而得益于帕克闪电TP9和帕克一代的出色表现,匹克美国公司的销售额在2013年、2014年上半年都同比实现翻番式增长。而在国内,帕克的鞋子连续两代都以超过600元的售价,但出货量和销售额都位列匹克所有款式篮球鞋的前十,成为匹克“当家”产品。

  自2014年底启动“星战略”以来,匹克在明星赛事、明星运动员签约和明星产品销售方面都进步明显。匹克为霍华德、帕克等球星打造的霍华德二代、帕克四代、闪电四代等专业篮球鞋,推出后就赢得市场好评,销量飙升。

  安踏推出勇士队的汤普森一代战靴在中国销量飙升也一度超出人们想象。该款球鞋曾一度销售超过650000双。如果人手一双,安踏已经在不知不觉中让650000人拥有了汤普森的鞋子。除了NBA资源外,安踏“实力无价”战队也聚集了汤普森、斯科拉、帕森斯、加内特、隆多等多位篮球巨星,同时推出由他们代言的“国民球鞋”“实力无价”策略也让安踏赢得了广泛的青少年市场。

  一系列明星鞋的成功,让尝试高端系列的泉州鞋业开始在国际市场崭露头角。“361-Sensation”在遍布全美的58家专卖店发售,而361°美国总部位于加州尔湾,2014年由经验丰富的行业专家率队成立,也是361°在美国的全资附属公司和唯一的进口、批发商。